Le marketing est un ensemble de stratégies, de processus et d’outils visant à promouvoir activement la marque, les produits et/ou les services d’une entreprise. Le branding est, quant à lui, une pratique du marketing, dont le but est de façonner la marque de la société. Même s’ils sont intrinsèquement liés, il existe des différences entre le branding et le marketing. Explications.
Le marketing attire l’attention, le branding la retient
Dans un univers souvent concurrentiel, le marketing sert à tirer votre épingle du jeu. Par ses différentes actions, il aide à se faire remarquer par sa cible. Le branding va, quant à lui, chercher à favoriser un certain attachement des consommateurs pour la marque. S’ils la soutiennent pour une raison ou pour une autre, ils vont établir un lien durable : c’est le résultat d’une bonne stratégie et c’est bien l’une des grandes différences entre le branding et le marketing !
Le marketing augmente les ventes, le branding fidélise les clients
Par le biais des nombreuses techniques de marketing, il est possible d’influencer positivement les ventes : par exemple, les publicités vont susciter l’envie et donner l’impulsion d’achat, tandis que le marketing de contenu pourra identifier les besoins et les désirs des consommateurs pour aider l’entreprise à mieux les satisfaire. Le branding va, quant à lui, choisir une approche différente : améliorer la reconnaissance de la marque, travailler la réputation de l’entreprise, fidéliser la clientèle. L’une des différences entre le branding et le marketing est de ne pas s’inscrire dans la même temporalité : le marketing s’apparente à un sprint alors que le branding court le marathon.
Le marketing arrive après le branding
Au lancement d’une entreprise, le branding arrive systématiquement en premier, car il est impossible de commercialiser un produit ou un service sans lui. La définition d’une identité de marque passe par la formulation de plusieurs questions : quels sont vos principes et valeurs fondamentales ? D’où vous est venue l’idée de créer cette entreprise ? Qu’est-ce qui la rend unique ? Quelle est votre culture d’entreprise ? Comment allez-vous communiquer cela à votre cible ? Ce n’est qu’avec les réponses à ces questions qu’il sera possible d’élaborer une stratégie de marketing.
Le marketing évolue sans cesse, le branding est immuable
Parmi les grandes différences entre le branding et le marketing figure la durée des stratégies. Vos actions de marketing auront systématiquement un début, un milieu et une fin. Mais aussi, elles ne cesseront d’évoluer en fonction de leurs résultats. La stratégie de branding est plus immuable, même si le développement de l’entreprise vous poussera à la redéfinir continuellement et à renforcer les liens avec vos clients. Les changements ne s’effectuent ni au même rythme ni sur la même envergure.
Les différences entre le branding et le marketing au service de votre croissance !
Il existe bel et bien des différences entre le branding et le marketing, mais il s’agit surtout de les voir comme des stratégies complémentaires, absolument essentielles pour soutenir la croissance de votre entreprise. Le marketing poursuit des buts concrets et tangibles (améliorer le chiffre d’affaires, augmenter le nombre d’abonnés à la newsletter, diminuer le taux de rebond sur le site…). Le branding s’inscrit dans le long terme, travaillant la notoriété de la marque, l’entretien de sentiments positifs, la loyauté de ses clients, etc.
Une campagne de marketing est nettement plus facile à mettre en place avec une marque forte. Il faut voir au-delà des différences entre le branding et le marketing et jouer avec elles pour construire efficacement la croissance de votre entreprise !
